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就算是美国总统，无论在新媒体平台的“业绩”如何，迟早都得经历“眼看宴宾客，眼看楼塌了”式的喧嚣与起伏。 ▲拜登推特截图。 文|徐立凡 自正式获得总统官方推特账号 “@POTUS”以来，美国总统拜登仅在1月21日表达了对推特的兴趣。他在推文中写道：“伙计们，现在真正的工作开始了，跟随@POTUS（@President of the United States），我们可以更好地重建。” 这话也就是说说而已。 拜登自己就没有“跟随@POTUS”。从1月20日截至本文发稿，在将近两周时间里拜登发了不到50条推文。 而特朗普的纪录是去年6月5日，1小时内就发了79条，全天发推200条。拜登推特官方账号的粉丝有669多万人，而特朗普的粉丝数曾高达8900万人，只不过现在清零了。 尽管拜登对经营推特专属账号缺乏兴趣，但当地时间1月31日至2月1日，“拜登撒谎（#BidenLied）”却突然登上了推特热搜榜，成为热门话题。 起因是，有网友翻出了拜登1月4日在佐治亚州参议院决选前的拉票视频，当时他承诺给美国民众每人2000美元的补助。 可1月31日，民主党发推称，将在去年美国国会提供的600美元补助金的基础上，再向美国人直接支付1400美元。这让很多美国网友不高兴了：当时说好的2000，怎么变成1400+600？ 尽管也有媒体称，拜登没有撒谎，他说过600美元是“首付款”，并誓言在他上任后立即提供额外援助，但这仍难阻止，终结了特朗普“推特治国”的拜登因“拜登撒谎”上推特热搜。 此事也让很多人将视线转向了拜登的推特。拜登在寥寥可数的推特里是什么风格？说了些什么？ 拜登推特多数如同官方简报 总的来看，拜登推特确实难以让人兴奋，犹如缺乏感情色彩的官方简报。 在这些“简报”中，应对气候变化、防疫和医保、确保美国工人的工作和购买美国货、促进种族平等占据主要篇幅。此外还有口号式的宣示，如置顶推文是“现在是前进的时候了”。 拜登在推文中点名的人物寥寥无几——他曾提及的外国政要有北约秘书长斯托尔滕贝格和德国总理默克尔；美国人则提到了罗伊起诉韦德的案例，这场轰动一时的官司赋予女性自主决定是否终止怀孕的权利，是早期的女权主义运动。 这些推文都属于工作性质。 真正带有拜登个人感情色彩的，只有两条。其中一条是感谢妻子吉尔·拜登——吉尔56岁才读完博士，有自己的传奇经历；另外一条则是悼念不久前去世的美国棒球界的传奇人物亨利·亚伦。 拜登没有经营官方账号的需求 从拜登发推的频率和内容看，显然缺乏团队。到了总统这个级别，要想经营好官方推特，不止是耗费精力的问题，还耗费钱——动不动就是上千万美元的级别。 以推特狂人特朗普为例，彭博社记者曾参观过特朗普位于得克萨斯州圣安东尼奥的数字团队。记者调查发现，这个只有十几个人的团队从特朗普那里获得的报酬总计超过1500万美元。 这是因为特朗普数字团队使用的一种拉票应用程序，可以辨别选民家庭可能的政治倾向。据说英国脱欧阵营拉票时也使用过同一款程序。这样就可以定制化拉票，以提高支持率。 此外，特朗普之所以喜欢推特治国，是因为在多数主流媒体那里，他得不到支持。发推是一种裂解美国主流媒体的手段。 拜登在精力上没法与特朗普相比，在主流媒体那里能够得到足够的支持，他无须借助推特等平台发声，此外还可以节约预算。这或许就是拜登不爱发推的原因。 “秒杀”特朗普的一项推特数据 几乎所有与推特相关的数据，特朗普都可以“秒杀”拜登，但有一个数据例外：推特内部支持拜登的人远远超过支持特朗普的人。 福克斯新闻曾经报道，大选时推特员工及其直系亲属向拜登竞选团队捐赠了193443美元，而向特朗普竞选团队捐赠了3023美元—一个零头。 不知道从2009年到2020年，为推特兢兢业业推广了11年，作出了巨大贡献的特朗普作何感想。 实际上，不仅是推特，拜登与美国主要科技平台的关系可以说相当密切。拜登组建的白宫团队中，至少有九人曾经在美国主要科技平台工作过。他们现在被拜登带到了政坛。 无论是特朗普对发推的热衷，还是拜登的冷淡，都说明了一件事：就算是美国总统，无论在新媒体平台的“业绩”如何，迟早都得经历“眼看宴宾客，眼看楼塌了”式的喧嚣与起伏。 |
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