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文/思白 华为两位高管，华为公司副董事长郭平和华为消费者业务CEO余承东在朋友圈和好友群中分享了一张“GfK 2019年1月全球手机市场销量数据及海外手机市场（不含中国）销量数据”的图片。 俩人庆贺2019年1月华为手机销量全球登顶。 郭平在微信群分享“好消息”图片来源于网络 这份被曝光的GfK数据显示，2019年1月，全球智能手机市场容量5908万台，同比下降27%；海外智能手机市场容量（不含中国市场）2851万台，同比下降35%。同时，多家手机厂商出货量出现同比下滑，只有华为和旗下荣耀的销量逆势上扬。 之后有多家媒体跟进报道了今年一月华为销量第一的消息。截至发稿，锌财经仍能看到多篇上述相关的报道。 李鬼当道，李逵出场。今天下午，捷孚凯咨询（GfK）发布一份官方公告，宣布网上流传的销量数据并非其所发布，实为盗用GfK名义。 GfK内部人员景辉也朋友圈公开嘲讽虚假数据发布者“不会小学数学”，并给出了2019年1月中国手机市场智能机销售3057万台机中国手机市场占全球市场约23%销量的官方数据。 GfK官方公告 闹剧收场，谣言归于沉寂。但截至发稿前，锌财经仍未看到华为方面对此事的回应。 这背后，不得令人深思：华为高管的数据从哪里得到？这些数据存在比较明显的错误，为何没有被第一时间识别出来？为何数位高管没有一人发现数据可能存在问题，并全部跟进庆贺？ 受伤的是谁？ 在官方辟谣之前，GfK一直是被业内所认可的数据调研机构。这份数据又涉及到眼下战火正酣的国产手机品牌的销售量，颇为敏感。 近两年来，老牌强队三星、苹果开始没落，国产手机开始崛起的趋势已经越来越明显。此前国产手机厂商格局山头，市场分集明显，但从去年开始，随着国产手机品牌战场升级，部分市场已经出现重合。 图片来源于网络 在海外市场，国产手机品牌的战火也已经从以印度为代表的东南亚市场，烧到了欧洲的高端市场。随着印度市场几乎被瓜分完毕，从去年下半年开始，各个品牌开始主打欧洲市场。如果说印度市场依然是走量和走性价比的市场，那进驻欧洲，拼的是品质第一。 欧洲市场的认可程度就是国产品牌走向高端的第一块奠基石。所以，海外市场的数据，对每个品牌来说，具有十分重要的意义。 在品牌上的维护，各家也一直显得不遗余力。比如，早期在三四线城市圈起第一波消费者的OPPO，把发布会开到了法国巴黎的卢浮宫，并且把Find X 兰博基尼版的售价标到了9999元人民币。 图片来源于网络 当然，类似此举的动作的背后，蕴含着国产手机进入高端市场的渴望。 但如果以虚假数据论英雄，难免会有营销过度之嫌。曾经走上风口的AI同传，因为过度营销而导致反噬。这便是前车之鉴。 如果真存在数据造假，这是一个很严重的问题。大家期待着华为的回应。 有野心，也要沉下心。只有产品，才是眼下所有品牌白刃战中最锋利的武器。消费者最终还是会用脚投票。 |
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