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世界新闻网随着中国经济快速成长、家庭所得大幅增加，父母愿意花更多钱在儿女的教育上，尤其有愈来愈多家长希望自己的小孩赢在起跑点上，商机庞大的幼儿英语教育市场，近几年已成为兵家必争之地，连娱乐业巨人迪士尼公司(Walt Disney)都来抢食这块大饼，不仅大发利市，并使中国儿童在英语学习中建立对其企业品牌的认同感。 「彭博资讯」发自上的报导，迪士尼在上海成功开设第一家英语教学中心后，近年大举扩张，甚至有学童迷上动画电影「瓦力」，决定将英文名字取为「罗巴特」(Robot：机器人之意)。 年仅五岁的「罗巴特」每周到上海迪士尼英语学习中心上两堂课，他说，学英语很有趣，希望每天都来这里上课。罗巴特与同学都爱上了迪士尼的卡通人物。 这家全球最大的主题乐园营运商已砸下44亿美元兴建上海迪士尼乐园，预计五年内开幕。在全球最多人口的中国教孩童英语获利相当可观，迪士尼公司去年已将语言学校数目扩增两倍，并计画进一步扩张。 尚阳企业管理谘询公司表示，这是行销品牌与主题公园的非常有效的方法，先花几年布局，潜移默化影响中国孩童，以间接渗透方式培养潜在客户。 根据美银美林(Merrill Lynch)去年12月的报告，中国含国际学校在内的民间教育市场规模预计在2012年前成长至5170亿人民币(796亿美元)，远超越2009年的3560亿人民币；国内消费增加、政府就学补助与强调教育的文化都是催化剂。 迪士尼英语总经理暨资深副总裁理唐安祖(Andrew Sugerman)表示，未来四年的儿童英语市场可望每年成长29%，远超越目前的240亿元人民币。 迪士尼在中国的第一家英语培训中心2008年9月于上海开幕，过去一年来已从七家扩增至22家。中国是经营语言学校的迪士尼全球出版部门唯一市场。 辉立证券上海分析师王兵表示，在琳琅满目的迪士尼产品与角色包围下，孩童与父母不可能不爱迪士尼，对迪士尼的好感也会引发到主题乐园参观。 唐安祖拒绝透露迪士尼英语的财务细节，只说有利润，目前已在北京、杭州、南京、宁波、天津与苏州开设语言中心，并希望拓展业务至中国海外，但目前所有重心仍聚焦中国。 罗兰贝格国际管理谘询(Roland Berger)中国副总裁丁杰(Jason Ding)表示，迪士尼英语无须考量卡通人物的授权费用，获利应该很可观，假如迪士尼授权教材与教学方法给其他业者，事业也大有潜力。 唐安祖表示，迪士尼的课程遵循中央与上海教育局制定的标准，整套课程收费人民币3000元至1万2000元之间，包括二至四岁幼儿的探索班、三至六岁的基础班，与七岁以上的提高班。每堂课历时45分钟，由英语为母语的专业老师授课，随堂也有中文助理老师。 课堂铃声一响，学童就会穿越布置着雷霆战狗与料理鼠王等卡通人物的走廊，进入以狮子王或花木兰为名的教室，开心唱歌后，就会以两个多媒体银幕来学习单字与片语。 孩童学习辨识米老鼠船上的鱼类颜色，并阅读高飞狗换衣服的故事书来学习天气变化，有时还有战士抵挡巨龙喷发的火球拯救睡美人，帮助孩童学习defeat(击败)与celebrate(庆祝)等字汇。 唐安祖表示，学习英语变成一种自然自在的方式，而非强迫的痛苦教育，每隔六周会进行听说读写测验，孩童也可以在家中自修以米老鼠、小熊维尼与怪兽电力公司为主题的教材。 任职于宝硷(P&G)的一名家长表示，她试过不同的补习班后，决定帮四岁的女儿报名迪士尼英语中心，女儿也认为迪士尼的教学方式让人放松。她说：「英语是相当实用的工具，我希望能在孩子就读小学前先打好基础。」 美银美林的报告指出，中国民间英语教育市场百家争鸣，迄2009年为止，以新东方教育科技集团居领导地位，但市占率也不及1%。新东方教育科技集团总部设在北京，迄今年2月底为止的儿童英语教学年营收为6400万美元，较去年同期激增逾35%。迪士尼公司10日公布，迄4月2日止的上季获利减少1.2%，降至9.42亿美元，相当于每股49美分，主要是受电影票房失利、旗下一家游乐园亏损与日本311强震影响，侵蚀了电视部门的获利。 |
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