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近日，豆豆娃玩偶在线上购物网站eBay上持续火爆，且价格不菲。 图片来源：eBay 据了解，“豆豆娃”毛绒玩具起源于20世纪90年代，以豆状PVC（聚氯乙烯）材料为填充物，是一种很普通的儿童玩具。但这样一种普通的儿童玩具，却在美国零售业史上掀起了一股不普通的风潮。 当普通毛绒玩具变得不普通 根据《豆豆娃的泡沫》（THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE）一书的记载，豆豆娃曾占据整个eBay销售总额的百分之十，一只售价5美元的熊甚至可以涨到数万美元，涨幅以万倍计算，使无数人一夜暴富。 一只普普通通的毛绒玩具，何以在美国掀起轩然大波？ 1986年，一名叫Ty Warner的人在美国芝加哥创立了Ty玩具，随后，第一只豆豆娃诞生。相比起当时市面上大多姿态固定的毛绒玩具，可以“挥手、跳舞和拥抱”豆豆娃的出现填补了市场空缺，大受孩子们的喜爱。 1995年，Ty公司和供应商的一次分歧，让豆豆娃走向了一条“疯狂”之路。当时，豆豆娃由中国商家代工，Ty公司和中国供应商的分歧让一只叫Lovie的毛绒小羊停产了。正是这次偶然发生的事件，却在消费者中掀起了风浪。 得知Lovie停产后，不少消费者意识到自己手中的普通豆豆娃将不再普通，他们将因稀有变得值钱。在eBay上，Lovie的价格开始飙涨。Ty公司也从中看到了商机，找到了“财富密码”——稀缺、限量。 于是，Ty公司开始有意停产一些玩具。稀缺策略也将豆豆娃从普通的毛绒玩具变成了投资工具。 以一款首批限量100只的戴妃豆豆娃为例，一个普通的标价5美元的紫色毛绒小熊曾被炒到了数万元。eBay上有人把戴妃豆豆娃的价格定在581万元人民币，并在描述中强调“罕见”。 图片来源：eBay 有人一夜暴富 《豆豆娃的泡沫》写道，1998年Ty Warner当年的个人收入为6.62亿美元，超过了竞争对手孩之宝和美泰公司的盈利总和。 除了创始人Ty Warner，当时有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年，在Ty公司的年会上，Ty Warner还曾对着台下250名玩具销售员说道：“哇，我从来没有和这么多百万富翁共处一室过。” 当年，Ty公司的每一位员工都得到了一只限量生产253只的红色豆豆娃，名叫“1号熊”。 图片来源：eBay 在《豆豆娃的泡沫》一书中还记录了不少靠收藏豆豆娃一夜暴富的故事。如，一对豆豆娃收藏情侣花10英镑买回的紫色豆豆娃竟然是限量版戴妃豆豆娃，还是全球首批100只戴妃豆豆娃中的一个，当时售价已飙升至62500英镑。 再比如，Ty公司的一名员工安迪，在接触豆豆娃之前是一个走街串巷兜售瓷器的销售员，一年赚不到3万美金。在1998年，他靠着豆豆娃卖给芝加哥北部郊区的独立玩具和礼品店，赚到了80多万美金。 泡沫破灭 泡泡大了，也有破的一天。 1999年1月，Ty公司宣布一系列豆豆娃停产后，豆豆娃价格仍然保持着相对稳定。这也是自豆豆娃热潮开始以来，停产后的价格首次没有飙升。2000年初，即使刚停产的豆豆娃也只能卖到10美元3个的价格，再到年底的时候，则已经沦落到了一元店里。 如今，eBay上也有许多豆豆娃价格还不足1美元，完全没有了往昔那种“一只值千金”的风光。 眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。如今，豆豆娃不再疯狂，但有无数的“豆豆娃”接棒涌现，如年初爆炒的积木熊（相关报道链接：炒完盲盒又“炒熊”！一只能卖30万，收割90后的新玩法来了），再如此起彼伏的“炒鞋”热。究其本质，都是击鼓传花的资本游戏，投资者还需慎重与警惕。 |
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